Az album az elsõ, amit lemezkiadó nélkül adnak ki, miután a 2003-as Hail to the Thief (Ãœdv a Tolvajnak) c. albumukkal eleget tettek az EMI-vel kötött szerzõdésüknek. A 10 számos album elkészültét Jonny Greenwood gitáros jelentette be az oldalukon, elég szûkszavúan: ″Hello, mindenki. Nos, befejztük az új albumot, és tíz napon belül kijön; In Rainbows-nak hívjuk. Szeretettel mindannyiunktól. Jonny.″

Az album október 10-étõl lesz elérhetõ letöltésre, míg a ″discbox″ nevû cucc, ami az albumot, a turbó CD-t, a digitális illusztrációkat és a fotókat tartalmazza, december 3-án jelenik meg.

A Radiohead egy szokatlan lépést tett, ami egyébként illik a mindig szokatlan és zseniális zenekarhoz, éspedig azt, hogy úgy döntöttek, az In Rainbows-ért minden vásárló annyit fizet, amennyit akar.

A Radiohead szakított a zeneipar alapvetõ tradíciójával, miután azt mondta a rajongóinak, hogy ″rajtad múlik, mennyit fizetsz″ az új album digitális letöltéséért. A zeneipari elemzõk ezt nagy hatású húzásnak tartják, tekintve, hogy már eddig is volt példa arra, hogy egy zenekar nem kért pénzt a zenéjéért, viszont egy ilyen világsztár zenekar esetében, mint amilyen a Radiohead, ez merõben más helyzetet jelent.

A Radiohead most, hogy nem kötõdik már egy lemezkiadóhoz sem, szabadon adhatja el az albumát közvetlenül a hivatalos site-ján keresztül. Jelen pillanatban csak a site-on keresztül lehet elõ-rendelést tenni az albumra, ahol az október 10-i megjelenés után letölthetõ lesz az egész In Rainbows.
Az elemzõk szerint a zenekar rajongói mindenképp akarnak majd valamennyit fizetni a Radiohead produktumáért, de elõfordulhat, hogy sokan csak 45 penny-t fognak fizetni, a kártya kezelési költségét.
Az albumot 40 font-ért is árulják, a ″discbox″ részeként, ami az album-CD-n kívül további plusz zenéket tartalmaz egy másik CD-n, fotókat, lyrics-eket, és illusztrációkat.

Az elemzõk szerint nagyon valószínû, hogy a zenekar elkötelezett hívei, több millióan világszerte, meg fogják venni a 40 fontos Discbox-ot december elején, ami nagy bevételt jelenthet a Radiohead-nek, tekintve, hogy most már nem kell osztozniuk a pénzen egy kiadóval és bolttal sem.

Plusz, az esetleges nem-fizetõ Radiohead-rajongók is jól jönnek a zenekarnak, hiszen a letöltéshez regisztrálniuk kell a honlapon, és ezzel késõbbi marketing kampányok megcélzott alanyaivá válhatnak.
Az ingyenes albumok által ráadásul megnõ az igény az élõ koncert-turnék iránt, ami szintén jó dolog a zenekar szempontjából.

A Radiohead új hivatalos oldala ez.