You've come a long way, baby

MTV - "You�ve come a long way, baby"

Tavaly az volt az MTV szlogenje, hogy "MTV is Music Television", id�n pedig sz�pen �tv�ltottak az "MTV - Beat, don�t follow!" -ra.
Nem csup�n szlogent cser�ltek, (na nem, mintha valami panasz lett volna a kor�bbira), de r�szletr�l r�szletre, t�bb l�p�sben sz�pen �talak�tott�k a m�sor-szerkezet�t is. A telev�zi� kezd �tv�ltozni univerz�slis inform�ci�s csatorn�v�, ahol sz� szerint csak �gy l�ktet a sok inf�.
Ez a kamp�ny, illetve program az MTV Exlusive-val szoros �sszef�gg�sben j�tt l�tre.
Az MTV Exclusive egy klip-kateg�ria, az olyan klipek jobb fels� sark�ban, amiket az adott id�ben m�g csak �s kiz�r�lag az MTV-n lehet l�tni, megjelenik az Exclusive felirat. �ppen �gy, ahogy az MTV Fresh citrom-embl�m�ja, illetve most m�r az MTV- New-� szokott. Az Exclusive kor�bban l�tezett, mint a "Beat, don�t follow", �gy nem sima v�lt�sr�l besz�lhet�nk, hanem egy nagyon komoly tudatoss�ggal v�grehajtott fejleszt�sr�l. Megn�zt�k, hogy mij�k van, �s meghosszabb�tott�k, de annyira, hogy a v�g�n vadi�j legyen az eredm�ny.
Az "MTV - Beat, don�t follow!" programhoz egy remek kis MTV "klip" tartozik, egy Az ufo rep�l� cs�szealjban utazik egy r�vid haj� csaj, �s zen�ket kever le �s fel, �s hallgat, sz�val az MTV-n l�that� klipek k�z�tt b�ng�szik. Monitor�n pedig az Exclusive kateg�ri�ban megjelent vide�kb�l l�tunk r�szleteket, megjelen�s�k d�tum�val, �s hozz� bemondj�k: "We�ve brought you these first" (Ezeket mi hoztuk nektek el�sz�r), �s amikor a cs�szealj tovar�ppen, �s bemondj�k, hogy "beat, don�t follow", vagyis hogy ne k�vesd az �temet, a jelenid� �tem�t, azt, ami a leg�jabb p�lya, a legfrissebb dolgokat ne k�vesd, hanem te is rezegj vel�k egy�tt, az MTV-vel. �s mivel felsorolj�k neked, hogy egy j�csom� kedvenced az MTV-n l�thattad legel�sz�r, el is hiszed, hogy ebben az �rhaj�ban utazni nem a beindul�s k�vet�s�t jelenti, hanem ott vagy, azon a helyen, ahonnan a rezg�sek kiindulnak.
Az ufonauta Ahhoz k�pest, hogy annak idej�n �gy indult a vide�-klip biznisz, hogy csek�ly nevez�si, regisztr�l�si d�j ellen�ben felvett�k az adott zenekar klipj�t a t�bbi k�z�, �s akkor nyomt�k le, amikor akart�k. Majd, �rtelemszer�en plusz lej�tsz�si lehet�s�geket is kapt�l, ha k�l�n fizett�l �rt�k. �s a sziszt�ma cs�csak�nt v�g�l, ha exkluz�v szerz�d�st k�tsz, �s egy pici ideig lemondasz arr�l, hogy minden zenei csatorn�n egyszerre kezdj�k el nyomni a kliped, �s kezdetben "csak" az MTV Exclusive-val vezeted be, nyilv�n csom� el�nyt nyersz, ak�r m�g kedvezm�nyt is, vagy plusz lej�tsz�sokat. A helyzet az�rt k�l�nleges, mert ez�ltal, hogy tulajdonk�ppen az MTV mutat be egy klipet, �s nem csak nyomja, ami �rkezik, hanem produceri, terjeszt�si poz�ci�t is bet�lt, val�j�ban klip-kiad�v� v�lt.
Az ufonauta monitora Az MTV-nek egy�bk�nt mindig is exkluz�v jogai voltak a hozz�juk beadott vide�kkal kapcsolatban, ha p�ld�ul egy m�sort dobtak �ssze, mindig is laz�n haszn�lhatt�k az n�luk l�v� klipek zen�it, s�t, a m�sorok k�z�tti saj�t klipjeik-hez ak�r k�peket is sim�n k�lcs�nvehettek. Party Zone c. m�sorukban pedig rendesen keverhetik a zen�ket �s klipeket, f�l�r�s, �r�s blokkokban, amiknek MTV Party Zone Megamix lesz a c�me, �s m�g lemezen is kaphat�ak. Emiatt a rugalmass�g miatt az MTV a zen�k �s klipek nagy olvaszt�t�gely�v� v�lhatott, ami miatt k�b� olyan el�nye van az �sszes t�bbi csatorn�hoz k�pest, mint az USA-nak volt Eur�p�val szemben.

Ehhez a "Beat, Don�t Follow" peri�dushoz egy nagyfok� m�sor�tk�pz�s is t�rsult.

Elt�nt p�ld�ul a Singled Out, a randev�-vet�lked� m�sor, ami nagyon j� volt, de az �j vonalb�l kil�gott, mert nem volt el�g letisztult, inf�-jelleg�. Ezzel p�rhuzamosan megjelent a Bytesize, ami egy olyan m�sor, amiben -senki ne lep�dj�n meg- klipeket nyomnak. Szinte csak apr�s�gok t�rsulnak ehhez, hogy p�ld�ul amikor megy egy klip, vagy egy bej�tsz�s a klipben l�that� zenekarr�l, mindig ki van �rva, hogy h�ny perces az adott anyag, hol tartasz a n�z�sben, �s mennyi van m�g h�tra. Apr�s�g, de hat�rozottan komoly v�ltoz�st tud el�id�zni t�v�n�z�si szok�sainkban. Mint egy forma 1-es pil�ta, sokkal t�bb inf�t kapsz a pillanatnyi helyzetedr�l, �s egy�bk�nt is k�nyelmes �s friss dolog, ha l�tod, hogy ebb�l a klipb�l m�g 15 vagy 180 m�sodperc van m�g h�tra, mert k�zben megejthetsz egy telcsit, folytathatod a munk�d, vagy b�rmi, �s ha szeretn�l l�tni egy kedvencet, akkor tov�bbi k�nyelmet Az �ppen most k�vetkez� m�sor, a Lick Angli�ban k�sz�lt

Az �ppen most k�vetkez� m�sor, a Lick Angli�ban k�sz�lt

is k�n�l az ad�s, mert rekl�mok el�tt is ki�rj�k, hogy k�vetkez� ez �s ez a klip lesz. Ki�rj�k, hogy az adott m�sor az MTV Network melyik orsz�g�ban k�sz�lt, stb., csak hogy t�nyleg �gy �rezd magad a t�v�d el�tt, mint egy �rhaj� kezel�pultj�n�l, sok-sok inf�val.
Ehhez t�rsul ugyanennek a m�sornak a keretein bel�l az interaktivit�s. Az interneten kereszt�l anim�ci�kat k�ldhetsz be nekik, �s a m�sort taglal� sz�netekben bemutatj�k �ket, �s ki�rj�k a neved �s a site-od nev�t is.
A m�sor filoz�fi�ja, hogy egy ilyen hatalmas t�v� ad�s�t egyetlen sima kis PC-r�l lehessen m�k�dtetni. Abszol�t idealisztikus, de m�giscsak bek�ldheted az anim�ci�idat, s�t, k�rhetsz sz�mokat is, m�gpedig �gy, hogy felveszed magad vide�val, �s elk�ld�d a felv�telt, ahogy besz�lsz, �s k�rsz valamit, szint�n interneten kereszt�l. Egy�b m�sorokban pedig interneten kereszt�l szavazhatsz, hogy a lehets�ges sz�mok k�z�l, melyeket szeretn�d, ha lemenn�nek. �s olyan is van, hogy a k�v�ns�god sz�vege megjelenik a k�perny�n, p�ld�ul a Total Request c. show-ban.

A Total Request az MTV ID-b�l lett a , �s ez is az interaktivit�s vonal�t lovagolja meg, azon fel�l, hoy a PC-ddel is tudsz k�rni, utc�n megsz�l�tott fejek konfer�lj�k fel kedvenc sz�maikat, �s k�ldik azokat bar�taiknak, �gy tulajdonk�ppen nincs m�sorvezet�, hanem maguk a fiatalok l�tj�k el ezt a funkci�t.
M�sf�l �ve lement egy klip, ami lavin�t ind�tott el. Nem is a klip, hanem a rajta megjelen� feliratok. Annak idej�n korszakalkot� �tlet volt a televizi�z�sban, hogy feliratokat tettek a k�pekre, �gy a k�zvet�t�s sor�n nem kellett a bemond�nak k�l�n elmes�lni, hogy most ki fog besz�lni. Ugyanezt tal�lta fel az MTV a klippekkel. Lou Reed Perfect Day c. sz�ma volt az els�, kicsi feliratokat olvashattunk arr�l, hogy hogyan k�sz�lt a klip, hogy p�ld�ul az �sszes fell�p� 100 doll�rt kapott az�rt, hogy fell�pjen, �s r��nekeljen a sz�mra, �s hogy Elton John mennyit keres. Azt�n lehetett l�tni egy ugyanilyet a U2-t�l, amib�l sokat lehetett tanulni az egy�ttesr�l a popr�l, de m�g arr�l is, hogy Michael Stipe mennyire sietett leutazni egyik koncertj�kre. Azt�n p�r h�nap eltelt �s l�trej�tt egy k�l�n m�sor, ahol az �sszes klipet feliratok k�s�rt�k v�gig. "Data Videos" c�mmel. Ennek az info szolg�ltat�snak nem kicsi �rdeme, hogy az emberek megismerik a vide�k rendez�inek a nev�t. R�gt�n az MTV ut�n a szint�n VIACOM tulajdonban l�v� VH1 is bevezette ezt az info st�lust, �s b�szkes�g�nk, hogy a hazai ZTV is csin�l m�r ilyet.
Az MTV-nek val�j�ban egyetlen �l� ad�sa van, am�gy 4-6 �r�s blokkokat l�thatunk a k�l�nb�z� m�sorokkal ism�tl�dni, mint ahogy ez m�r a nyolcvanas �vben is �gy volt. Ezeket a blokkokat komputer vez�rli, automatikus ad�sbonyol�t�s �zemm�dban. A dolog sz�ps�ge, hogy a k�l�nb�z� MTV-k, pl. az MTV Europe �s mondjuk az MTV Italy komputerei �ssze vannak hangolva egym�ssal, egy sz�pen m�k�d� h�l�zatot k�pezve, bele�rtve a website-ot, az mtve.com c�men.

Az �l� m�sor, a Select MTV, amiben Ulrika az �lland� tag, tavalyi partnere, Thomas m�r a m�lt�. �t Kiki, egy sz�ke csaj v�ltotta f�l, aki vill�mszer� gyorsas�ggal ette be mag�t a show-ba. Egyik nap mint a m�sor asszisztens�t becit�lt�k a kamera el�, mert sz�linapja volt, azt�n napokkal k�s�bb m�r Thomas helyett nyomult. Mindenki kedvence - Tray

(Ok, term�szetesen egy�ltal�n nem biztos, hogy t�nyleg sz�linapja volt neki akkor).
Kiki bet�rsult Ulrika mell�, �s hamarosan a h�reket is � mondta, s�t, amikor Ulrika m�shol volt kik�ldet�sen, p�ld�ul a Music Video Awards-on, Olaszorsz�gban, Kiki egyed�l nyomta, (�s nagyon �lvezte).
Kiki Tov�bbra is l�that�, de bej�tt egy �j fej, Trey, egy nagyon helyes sr�c. Nemcsak helyes, hanem cool is, mert p�ld�ul, amikor Eden, aki a European Top 20-b�l, a saj�t m�sor�b�l n�ha �tsz�lling�zik a Select MTV-be, �s felteszi a l�b�t az asztalra, Trey r�sz�l, hogy ne tegye.
Nagy utat tett meg az MTV, ami az "MTV - Beat, Don�t Follow" -ban teljesedik most ki, �s az benne a legszebb, hogy folyamatosan csak azt hozza ki mag�b�l, ami tulajdonk�ppen a kezdetekt�l benne volt. �sszesen csak annyit csin�l, hogy halad a korral, illetve egy picivel az el�tt.

-(xx)-

oldal: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17