Tavaly az volt az MTV szlogenje, hogy "MTV is Music Television", idén pedig szépen átváltottak az "MTV - Beat, don’t follow!" -ra. 
Nem csupán szlogent cseréltek, (na nem, mintha valami panasz lett volna a korábbira), de részletről részletre, több lépésben szépen átalakították a műsor-szerkezetét is. A televízió kezd átváltozni univerzáslis információs csatornává, ahol szó szerint csak úgy lüktet a sok infó.
Ez a kampány, illetve program az MTV Exlusive-val szoros összefüggésben jött létre. 
Az MTV Exclusive egy klip-kategória, az olyan klipek jobb felső sarkában, amiket az adott időben még csak és kizárólag az MTV-n lehet látni, megjelenik az Exclusive felirat. Éppen úgy, ahogy az MTV Fresh citrom-emblémája, illetve most már az MTV- New-é szokott. Az Exclusive korábban létezett, mint a "Beat, don’t follow", így nem sima váltásról beszélhetünk, hanem egy nagyon komoly tudatossággal végrehajtott fejlesztésről. Megnézték, hogy mijük van, és meghosszabbították, de annyira, hogy a végén vadiúj legyen az eredmény. 
Az "MTV - Beat, don’t follow!" programhoz egy remek kis MTV "klip" tartozik, egy repülő csészealjban utazik egy rövid hajú csaj, és zenéket kever le és fel, és hallgat, szóval az MTV-n látható klipek között böngészik. Monitorán pedig az Exclusive kategóriában megjelent videókból látunk részleteket,  megjelenésük dátumával, és hozzá bemondják: "We’ve brought you these first" (Ezeket mi hoztuk nektek először), és amikor a csészealj tovaröppen, és bemondják, hogy "beat, don’t follow", vagyis hogy ne kövesd az ütemet, a jelenidő ütemét, azt, ami a legújabb pálya, a legfrissebb dolgokat ne kövesd, hanem te is rezegj velük együtt, az MTV-vel. És mivel felsorolják neked, hogy egy jócsomó kedvenced az MTV-n láthattad legelőször, el is hiszed, hogy ebben az űrhajóban utazni nem a beindulás követését jelenti, hanem ott vagy, azon a helyen, ahonnan a rezgések kiindulnak. 
Ahhoz képest, hogy annak idején úgy indult a videó-klip biznisz, hogy csekély nevezési, regisztrálási díj ellenében felvették az adott zenekar klipjét a többi közé, és akkor nyomták le, amikor akarták. Majd, értelemszerűen plusz lejátszási lehetőségeket is kaptál, ha külön fizettél értük. És a szisztéma csúcsaként végül, ha exkluzív szerződést kötsz, és egy pici ideig lemondasz arról, hogy minden zenei csatornán egyszerre kezdjék el nyomni a kliped, és kezdetben  "csak" az MTV Exclusive-val vezeted be, nyilván csomó előnyt nyersz, akár még kedvezményt is, vagy plusz lejátszásokat. A helyzet azért különleges, mert ezáltal, hogy tulajdonképpen az MTV mutat be egy klipet, és nem csak  nyomja, ami érkezik, hanem produceri, terjesztési pozíciót is betölt, valójában klip-kiadóvá vált. 
Az MTV-nek egyébként mindig is exkluzív jogai voltak a hozzájuk beadott videókkal kapcsolatban, ha például egy műsort dobtak össze, mindig is lazán használhatták az náluk lévő klipek zenéit, sőt, a műsorok közötti saját klipjeik-hez akár képeket is simán kölcsönvehettek. Party Zone c. műsorukban pedig rendesen keverhetik a zenéket és klipeket, félórás, órás blokkokban, amiknek MTV Party Zone Megamix  lesz a címe, és még lemezen is kaphatóak.  Emiatt a rugalmasság miatt az MTV a zenék és klipek nagy olvasztótégelyévé válhatott, ami miatt kábé olyan előnye van az összes többi csatornához képest, mint az USA-nak volt Európával szemben.