Rekl�mok

Az id�ny �j remekm�ve felt�tlen�l a Fanta uf�s filmje. Fiatalok buliznak .. - ez id�ig vil�gos, csak k�rd�s, hogy hol? A nagy buliz�s hev�ben valahol a sivatagban, tal�n Huston k�rny�k�n, a r�di�csillag�szati teleszk�pok k�rny�k�n k�tnek ki. S�t, nem is csak a k�rny�ken, hanem egyenesen egy ilyen teleszk�p erny�j�ben, mert az olyan, mint egy remek napoz� placc, ami r�ad�sul napraforg� m�dj�n mozog is, sz�val j� kis hely. A buliz�s az egy hatalmas misztikum, legink�bb filmekben lehet l�tni, hogy effekt�ve mit csin�lnak a fiatalok, amikor buliznak, legal�bb is eddig ez volt, de most a Fanta egy hatalmas zsebl�mpak�nt v�gk�pp utat v�gott a n�z�k sz�m�ra ebben a s�t�ts�gben. Sz�val �gy buliznak, hogy b�fiznek, �s k�zben azt kell mondaniuk, hogy "hell�!". Nem is olyan k�nny�, de ha siker�l, neh�z leszokni r�la, m�rmint err�l a "hell�z�sr�l".
A bonyodalmat viszont az jelenti, hogy nincsenek egyed�l, a b�zison, m�r vagy 40-50 �ve folyamatosan figyelik az �gb�l �rkez� �zeneteket a tud�sok, �s most elj�tt a nagy �tt�r�s, a k�perny�n a remek�l is remek�l l�that� hangmint�k bizony az �vsz�zad nagy fog�s�nak min�s�lnek, �s a tud�sok valah�nyszor meghallj�k a b�v�s sz�t, hogy "hell�", ujjongva tapsikolnak. R�ad�sul ezek a tud�sok nem is rossz fejek, �s nem titkolj�k el a nyilv�noss�g el�l a nagy felfedez�st, a vil�g�rb�l �rkez� �zenetet, �gy a sivatagban egyb�l megjelennek a k�zvet�t� kocsik, hogy h�r�l adj�k, hogy �zenetet fogtak a r�di�teleszk�pok az �rb�l. �zenetek persze az ad�s ideje alatt is folyamatosa �rkeznek, hiszen a buliz�s Fant�sok nem sz�nnek meg �lvezni �j tal�lm�nyukat, a "hell�z�st". K�l�n sz�ps�ge a filmnek, hogy noha egy sr�c kezdi a sort, �s a l�nyok csak d�lnek a nevet�st�l, ut�na egy Liv Tyler jelleg� sz�ps�g is becsatlakozik, �s kock�s kalapj�ban, f�lig �r� sz�j�val vid�man mondja, hogy "hell�". Remekbeszabott film, nem lehet megunni.

Egy m�sik rekl�m, amir�l sajna, nem is gondolhatjuk, hogy el�bb ut�bb l�that� lesz majd a hazai csatorn�k k�perny�in, viszont mindenk�pp �tt�r�st k�pvisel, �gy "megeml�kez�nk" r�la.
Bankrekl�m, �s hozz� kell tenni, hogy az MTV-n fut, mivel val�sz�n�leg m�s t�v�csatorn�kon m�s filmet ad le ugyanennek a banknak a rekl�mk�pviselete. Sz�val a direkt MTV-s verzi� a k�vetkez�k�ppen n�z ki. Egy �smajmot, illetve el�embert l�tunk, (angolul az egyik monkey a m�sik ape, �s nemcsak az egykori el�ember "ape", hanem a mai gorill�k �s a csimp�nzok is), �s akkor a majom elindul az �ton, az id�ben, �s k�zben a v�ltoz�sr�l hallunk sz�vegeket, mint v�ltoztasd a h�bor�t �lett�, az ut�latot szeretett�, sat�bbi. �s akkor h�tulr�l l�tjuk, ahogy felegyenesedik a majom, ruh�t �lt, p�nc�lt, majd mostani cuccokat, �s k�zben a k�rnyezet is cser�l�dik, "change", mint ahogy v�gig ez a sz� hallatszik ki a sz�vegb�l is. �s akkor ott s�t�l, kereszt�l egy mai t�ren, konkr�tan egy bank fel�, kapucnis fels�ben. Megjelenik a felirat: Fortris Bank �s az is kider�l, hogy ez egy nagyon r�gi bank. Ezt k�veti egy plusz bej�tsz�s, a kapucnis alak megfordul, ott a t�ren, �s l�tjuk, hogy az arca (m�g mindig) egy majom�, �s ezalatt hangban azt halljuk: "don't change". Nagyon j� po�n, �s nagyon meredek �s mer�sz is, mert melyik bank rekl�mozn� mag�t �gy, hogy a kliensei majomarc�ak? R�ad�sul a sz�veg is stimmel, hiszen azt mondja, "mi hisz�nk a v�ltoz�sban", v�ltoztass meg mindent, bla-bla, majd a v�g�n, hogy "don't change" azt mondja, te ne v�ltozz meg. Nincs itt semmi ellentmond�s, csak viccesen, �s csak formailag. R�ad�sul minden rekl�m egy-egy �j fajta �letm�dot k�n�l, azzal teszi vonz�v� a term�ket, ez a film azonban azt mondja, "ne v�ltozz meg". Ha nem lenne MTV, bizony ez a rekl�m nem j�hetett volna l�tre.

El�g sok Always rekl�mot l�tni mostan�ban, n�lunk els�sorban az az Always Tanga l�that�, amikor a zoknis l�b�t asztalra felrak� sr�c gy�ny�rk�dik az alakj�ban, m�rmint a csaja bet�tj�nek az alakj�ban, ami egy�ltal�n nem l�g ki a tanga als�ja al�l.

Egy m�sik, szint�n tanga-alwayst rekl�moz� film �gy n�z ki, hogy egy hatalmas partin j�tsz�dik, van egy DJ, �s van a t�ncol� t�meg, �s van egy t�ncos csaj egy dobog�n, �s a t�meg az � t�nc�t k�veti, majd egyszercsak elcs�szik a bet�tje, ez�rt a kez�vel "odakap", �s megpr�b�l korrig�lni, �s megpr�b�l �gy tenni, mintha ez a t�nc r�sze lenne, �s a t�meg ezeket a foxtrottosba hajl� mozdulatokat is �tveszi. A zavart a kivet�t�n megjelen� scientifikus Always Tanga �bra oldja fel a v�g�n.
Enn�l m�g jobb az az Always rekl�m, amely egy forgalmas t�ren j�tsz�dik egy eur�pai v�ros "f�ter�n". Csajok j�nnek mennek, mindenki siet, �s mindenkinek el�g j� alakja van. A kamera �ltal�ban cs�p�magass�gb�l f�nyk�pezi �ket. Majd a narr�ci� felteszi a k�rd�st, hogy vajon mi a k�z�s von�s a k�pen l�that� csajokban. Tal�n, hogy a t�sk�jukban van egy �vszer? Vagy hogy karat�znak, vagy van n�luk sminkk�szlet? A v�lasz term�szetesen az, hogy mindannyian Always-t haszn�lnak. Ez a film a legjobb, nagyon laza �s nagyon lend�letes �s nagyon j�l van f�nyk�pezve. A v�g�n p�ld�ul van egy j� kis snitt, a teret l�tjuk el�sz�r p�r j�r�kel� l�nnyal, majd egyre t�bben j�nnek, �s a kamera felemelkedik, helyet biztos�tva az Always feliratnak. A rekl�mfilmek snittjeit mindig nagyon sokszor veszik fel, de ennek nem mindig van meg az �rtelme, illetve az eredm�nye. Itt azonban abszol�te �sszej�tt, hiszen a fent eml�tett snitt nem 10 m�sodperc, �s nem is �t, k�r�lbel�l kett� �s f�l, amelyen bel�l el�g neh�z megval�s�tani, hogy egy t�r ben�pes�lj�n, an�lk�l, hogy a t�ren m�szk�l� szerepl�k rohann�nak, sz�val j�l siker�lt.
A filmecske m�sik �rdeme, hogy "betekint�st ad". Mindenki szereti mag�t k�v�lr�l l�tni, illetve k�v�ncsi arra, hogy ha egy semleges n�z�pont k�v�lr�l n�zi, akkor mi j�n le, ez�rt vannak a t�kreink �s az Olimpiai J�t�kok is. M�sr�szt eg�sz j� dolog tud leni a b�ng�sz�s, hogy belekukkantunk a t�sk�jukba, az �letst�lusukba, stb, lek�ti a figyelmet, �s ezzel szabad utat biztos�t a rekl�m �zenet�nek, hogy c�lbajusson.
A t�ncol�s film ugyan�gy az�rt j�, mert egy olyan intim �lm�nyt jelen�t meg, amit addig a k�perny�k�n nem l�ttunk, sem filmen, sem rekl�mokban, lesz�m�tva term�szetesen az egy darab Betty Blue zen�j�t haszn�l� repteres (eml�kezet�nk szerint Libresse) rekl�mot, aminek, (ha az t�nyleg Libresse volt) ez most visszav�g. Abban, mint ismeretes egy l�ny otthagyja a kiss� b�na cs�v�t, lekopik, a sr�c szomor�an b�mul ut�na, mindaddig, am�g a l�ny elkezd fur�n j�rni, mert elcs�szott a bet�tje. A sr�c egyb�l ki�br�ndul, �s an�lk�l, hogy a l�ny tudna err�l, m�r nem is f�j neki a szak�t�s.

Szak�t�sr�l jut esz�nkbe a Heineken remek rekl�mfilm sorozata, amely tulajdonk�ppen m�g a ny�r elej�n kezd�d�tt, �s arra ment ki a j�t�k, hogy "ez csak Heineken lehet". El�sz�r egy focimeccsen a g�ln�l val� l�kd�s�d�sben kellett izgulni, hogy nehogy egy csepp is ki�m�lj�n, majd j�tt a "maximalista" film, amikor egy arc perceken kereszt�l figyelte, hogy az �vegb�l az utols� csepp is �tker�lj�n a pohar�ba. Ezt k�vette k�s�bb k�t sokkal jobb film. Az egyik a Pulp Fiction zen�j�vel indult, a sr�c egy sz�ke csajjal fl�rt�lt, �s a h�tt�rben megjelent a csaja, aki barna. D�h�sen igyekezett a sr�c fel�, aki gyorsan kicser�lte az el�tte l�v� poh�r s�rt egy poh�r coca-cola-ra, (elvette egy m�sik vend�g�t). Azt hitt�k volna, hogy a csaja nem b�rja, ha iszik. De azt�n a csaj odaj�tt, �s r�bor�totta az ital�t, m�rmint a sr�c ital�t, m�rmint a r�c v�lt ital�t, a cola-t, azt�n mint aki j�l v�gezte dolg�t, diadalmasan elvonult. A sr�c azt�n megk�nnyebb�lten s�hajtott, �s visszarakta maga el� a s�r�t. Nem zavarta, hogy lekopott a csaja, nem zavarta, hogy tiszta l� volt a feje meg az inge, el�gedett volt, mert megmaradt a s�re, ami "csak Heineken lehet".
A m�sik remek Heineken film pedig �gy n�zett ki, hogy egy fekete csaj �s pasi egy dr�ga �tteremben s�r�znek. Kihozz�k a s�r�ket, a sr�c zavarba j�n, egy pillanatra k�nyelmetlen�l �rzi mag�t, majd amikor a l�ny nem n�z oda, gyorsan kicser�li a k�t poharat, hogy el�tte legyen az, amelyikben egy millim�terrel t�bb van. Majd minden mehet tov�bb, �s megfogja a l�ny kez�t. Nagyon profi �s meglep� film.

A Replay eg�sz ny�ron egy nagyon j� kis film-p�rossal igyekezet minket eltal�lni, nagyon j� kis git�ros zen�t haszn�ltak, �s hol egy f�lmeztelen, �s term�szetesen Replay farmert visel� sr�cot, hol egy ugyanolyan csajt utazott v�gig a kamera, r�ad�sul �gy, hogy mindig a v�g�n der�lj�n csak ki, hogy most melyik�kr�l van sz�. Az zene �nmag�ban is telital�lat, pont az ellenkez�je annak, amit a hazai csatorn�khoz szokott f�l�nk a leggyakrabban hall, teh�t pl. a "Knorr, minden nap �j var�zslat", vagy m�gink�bb a Silan-os "ooh, Silan!" v�gz�d�s� st�di�-rekl�mdalocska ellent�tei. Olyan j� kis zene, hogy egy filmprodukci�s v�llalat, vagy egy t�v�csatorna vagy m�sor is sz�vesen alkalmazn� szign�lnak, mivel m�sodpercek alatt lezajlik egy eg�sz sz�p kis �v� t�rt�n�s ebben a zen�ben. Mindenesetre most ugyanez a sz�m egy �j, "happy-end"-es filmet k�s�r, a sr�c �s a csaj most egym�st �t�lelve �cs�r�gnek, two-in-one.